Gedragsverandering teweegbrengen is voor mij een missie. Even een campagne lanceren is dan in de meeste gevallen niet de oplossing. Het vergt onderzoek, kennis van weerstanden, strategisch inzicht en executiekracht om mensen intrinsiek te bewegen om te veranderen. En dat maakt het zo interessant.

Maatschappelijke thema’s – als mensen bewegen om een fietshelm te dragen, hun woning te verduurzamen, of het besef creëren dat je ook met recreatief drugsgebruik de zware criminaliteit in stand houdt – boeien mij enorm.