A zeggen, B doen, een praatje bedenken waarom we toch voor B kozen – terwijl we A wilden – én het vervolgens zelf ook nog geloven. Knap staaltje toverwerk van ons brein! En dat fascineert mij enorm.

Want duik je in de magie van breincommunicatie, dan ontmantel je steeds meer trucs. En nu je ze eenmaal doorhebt, kun je ze ook inzetten om betere keuzes te maken. Hoe help ik jouw doelgroep bijvoorbeeld bij het nemen van gezondere beslissingen?