Apart samen rijden
Voor: Lochem Energie
Meer dan de helft van de Nederlanders lijkt bereid om – onder voorwaarden – de eigen auto op te geven voor deelvervoer. En voor die deelfiets, -auto en scooter willen we best 200 euro per maand betalen, blijkt uit onderzoek. Een klein probleem: we willen wel, maar dóen het niet.
Nieuwe Wending
- deed onderzoek naar motivatie en weerstanden
- bevroeg de Lochemmers over de deelauto
- ontwikkelde een campagne op basis van deze inzichten
Elektrisch rijden, kan ik dat wel?
Uit het onderzoek kwamen verschillende factoren naar voren waarom mensen de elektrische deelauto liever laten staan. Een daarvan is wat we self-efficacy noemen: de techniek lijkt mensen te ingewikkeld en ze zijn bang dat ze er niet in weg kunnen rijden.
Gericht campagne voeren
Dankzij het onderzoek kennen we de belangrijkste weerstanden en motieven. Door daar rekening mee te houden in de campagne, kan Lochem Energie de juiste snaar raken in haar campagne om de deelauto te promoten.
